近日，全球移动市场监测机构Insightrackr发布了3月海外短剧应用下载与收入排行榜，山海星辰推出的出海产品Stardust TV以8.06%增幅登顶收入榜榜首，成为海外市场表现最为亮眼的短剧平台。这一成绩不仅标志着中国短剧在全球化进程中的重要突破，更展现了Stardust TV在内容策略、市场定位与运营效率上的综合优势。
聚焦新兴市场形成差异布局，瞄准文化相近性市场实现营收突围
Stardust TV于去年7月正式上线，凭借稳定的用户积累与年底爆发式增长，逐步成为海外短剧市场的头部玩家，目前已成功登陆200多个国家和地区，以12种语言版本覆盖北美、欧洲、日韩、东南亚、拉美、中东等市场。并于2024年10月荣登App Store美国地区总榜、应用榜、娱乐榜三榜第一。目前，用户下载量破千万，月活跃用户突破300万，全球上线短剧超5000部，应用商店评分4.8，社交媒体粉丝破千万。今年3月能首先收入8.06%的增幅霸榜，显示出平台用户付费能力的显著提升与商业模式的成熟。
从Insightrackr的数据中可以看到，下载地域分布方面，Stardust TV呈现“新兴市场筑基、成熟市场变现”的差异化布局。巴西（16.01%）、土耳其（14.07%）、越南（11.85%）等新兴市场贡献了近四成下载量，成为用户增长的核心驱动力。平台通过翻译国内热门短剧降低本地化成本，精准切入这些增量市场，以“小而美”的内容矩阵快速占领用户心智。例如，国内爆款改编的都市情感剧在巴西、土耳其市场引发追剧热潮，证明了东方叙事与本土文化的兼容性。
而据Insightrackr显示的收入端，日本（12.75%）、韩国（11.09%）、印尼（10.38%）组成的“东亚—东南亚”黄金三角贡献了超三成收入，凸显文化相近性市场的付费潜力。日韩用户对细腻情感与精致画面的偏好，与Stardust TV主打的女频剧题材高度契合，形成“内容—用户—付费”的高效转化闭环。
本土化内容与精细化运营双轮驱动 以情感共鸣实现跨文化传播
在竞争激烈的海外市场，Stardust TV的突围之道在于“内容本地化”与“投放精准化”的深度结合。其广告投放策略聚焦高付费价值的T1国家，主要投向美国、马来西亚、澳大利亚，通过每日300-400条的稳定输出触达目标用户，而月末素材量缩减则表明平台对投放效率的优化：从规模扩张转向质量筛选，精准捕捉高净值用户。
素材创意层面，Stardust TV展现出对不同市场文化偏好的深刻理解。针对日本女性用户，推出日语本土剧《月明かりに君は誓った》，以“爱情+虐恋”剧情直击情感爽点，画面美学与细腻台词贴合日本观众审美；面向欧美市场的《Please don’t lie. Alpha! I Can Heal You Every Night》则融入狼人题材与魔法特效，满足当地用户对奇幻元素与强视觉冲击的需求。这类本土化内容不仅提升了用户粘性，更通过差异化竞争避开与本土平台的直接对抗。
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作为山海星辰的出海载体，Stardust TV依托母品牌的内容储备优势，构建了 “国产剧翻译 + 本土原创” 的双层内容体系。一方面，将国内成熟的女频剧 IP 如家庭伦理、都市逆袭等题材进行本地化改编，降低制作成本的同时保留核心叙事张力；另一方面，针对欧美、日韩市场开发专属剧本，从角色设定到情节设计融入本土文化符号，例如欧美剧中的超自然元素、日剧中的细腻情感线，实现“在地化共鸣”。其推出的《Mafia’s Tender Torture》播出后包揽多语言榜单第一，在英、法、德、西葡、印区“霸榜”，《His Love for Me Come Too Late》等多部短剧在海外登顶榜首，展现出了强大的内容制作优势和市场竞争力。
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同时，为更好与国际接轨，Stardust TV也进行了全面的VI升级，为品牌注入新的活力，助力其在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。新的logo设计由山、海浪与星辰构成，体现“山海之间有万物”的品牌理念。
行业分析指出，Stardust TV的成功证明优质内容本身具备跨文化传播力。其剧目题材集中于女频赛道，精准卡位全球女性用户对情感叙事、身份认同的普遍需求。数据显示，平台70%以上的付费用户为女性，且在日韩市场复购率超过40%，形成稳定的用户付费生态。
从新兴市场的用户积累到成熟市场的付费突破，Stardust TV的登顶之路印证了“内容为王 + 精准运营”的全球化逻辑。在短剧出海的浪潮中，其通过差异化定位、本土化创新与数据驱动的策略组合，不仅实现了商业成功，更构建了中国文化对外传播的新通道。随着海外市场的持续深耕，Stardust TV有望成为连接不同文化的叙事桥梁，为中国数字内容产业的全球化探索提供更多启示。
目前，山海星辰正在广纳人才，海外投放、海外剪辑、海外编剧、海外翻译（各语种）、海外运营、海外产品经理等岗位持续开放中，欢迎直接投递官网进行应聘。
